多巴胺，手脚一种神经递质，为东说念主们传输着承诺和欣喜的信号；手脚一种穿搭作风，也刺激着东说念主们快乐的厚谊。本年夏天，“多巴胺穿搭”成了新晋流量密码。

图片开首：@白日小熊视频截图

从穿搭博主@白日小熊在抖音上发布一条身着色调服装迷惑洗脑BGM快速切换的视频飞快走红以来，“多巴胺穿搭”凭借抓眼的高富裕度色调，飞快站上了盛夏的话题C位，热度居高不下。

多巴胺甜妹、多巴胺男孩、多巴胺修狗......惟一穿上姹紫嫣红的花衣， 你就能成为赶上多巴胺潮水的前卫凫水儿。“全网多巴胺”舒坦也很快从前卫圈彭胀到餐饮界，影响着新茶饮品牌的营销场所。

开启新茶饮又一轮时势营销

喜茶、奈雪正与跨界联名较劲，其它连锁新茶饮品牌则霸占了“多巴胺”营销的主阵脚。记者发现，“多巴胺”营销主要的平台是小红书、抖音等前卫东说念主群的主阵脚，品牌则多为相对下千里的着名连锁新茶饮品牌。茶饮界最常用的作念法是将已有菜单与多巴胺从头组合，也能造成让破费者焕然一新的效劳。

书亦烧仙草在将品牌LOGO改为了一只显眼的小红兔后，借“多巴胺”倡导玩起了色调营销。将多巴胺带到果茶鸿沟，宣传自家的牛油果酸奶昔、双桃酸奶昔、多肉葡萄酸奶、一桶生果茶等生果茶饮品。CoCo也出头出面，将多巴胺穿搭的对应配色蓝、粉、黄、紫对应到了居品荔枝爆爆珠、葡萄柚养乐多、柠檬霸、芋香西谷米奶茶。

在借重营销之余，更“卷”的新茶饮品牌则打起了推出“多巴胺”主题新品的主意。益禾堂平直以“冰爽创造多巴胺”的标语，推出多巴胺奶砖系列新品。小红书“穿搭多巴胺，喝着小奶砖，手抓夏季入场券”的告白语，将玩前卫与喝奶茶连合了起来。少量点也推出了薄荷绿茶冻、薄荷奶绿等绿色新品，赶上了热度。

“多巴胺”与新茶饮自然适配

内容上，“多巴胺”营销与茶饮界不错说是具有自然适配性的。有讨论发现，喝茶不错匡助东说念主获取多巴胺。传闻这是因为茶中有丰富的茶氨酸，不错促进脑核心多巴胺的开释，提肥大脑内多巴胺的生理活性，从而给大脑传递承诺的信息。而延续的多巴胺供给就容易“上瘾”，好多老茶客的“茶瘾”和年青东说念主的“奶茶成瘾”，也与多巴胺关连。

此外，新茶饮丰富的原料和色调也在“多巴胺”营销中颇具上风。色调心思学以为，亮堂的色调能激发积极厚谊，促进东说念主体开释“快乐激素”多巴胺。这亦然多巴胺作风受迎接的主要原因，因为它“看起来就很快乐”。这与后疫情时间东说念主们的厚谊需要异曲同工，也与“奶茶续命”确现代年青东说念主享受快乐的诉求吻合。

夏季的时令生果种类万般、色调瑰丽，令东说念主姿首愉悦，成为把生果玩出花的茶饮界与“多巴胺”营销连合的高明机会。于是，“全网多巴胺”的波浪很当然地影响了新茶饮品牌下场，用丰富的色调眩惑年青破费者的眼球。丰富的色调还能增多居品的挂念点，掀翻新一波打卡热。

“多巴胺”营销火爆之际，也有不少行业分析东说念主士抒发了对这股风潮的担忧，以为其延续性较差。事实上，就像80、90年代的“非主流”和千禧年代的“Y2K风”相同，“多巴胺”的热度终将成为当年，但“多巴胺”营销的流行着实印证了新茶饮界色调营销对年青东说念主的眩惑力。

【记者】魏钰

【图片】开首蚁合

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